Para determinar a fonte que irá compor uma marca é necessário estudar todo o contexto, público-alvo, mercado, significado e simbologia para que ela possa ser identificada como representante de uma empresa.
Deixando de lado toda a parte técnica a respeito das diferenças entre os termos "tipografia", "fonte", "tipos, "família tipográfica", "tipologia", classificações, anatomia e derivados (que interessam mais aos estudiosos da área), vamos analisar apenas o aspecto relacionado à capacidade das fontes de comunicar atributos.
Personalidade das fontes
O que seu negócio vende? Lingerie? Buffet infantil? Contabilidade? Produtos Geek? Doces e Salgados? Qual ou quais adjetivos você gostaria que seu público enxergasse na sua marca? Seriedade? Delicadeza? Agilidade? Alegria? Fragilidade? Veja algumas fontes e seus estilos:
Note que sua percepção é ativada para determinado adjetivo por indução visual e não pelo significado da palavra, pois se escrevermos "delicada, cômica, fofa, infantil..." em qualquer lugar com letras iguais, serão só palavras. Além disso, a escolha da cor é mais um fator importante que deve ser analisado com cautela para garantir o uso e aplicação em materiais impressos e digitais da maneira correta. Um bom profissional de Design é capaz de prever tudo isso e entregar uma marca esteticamente bonita e funcional.
Vale informar que identidade visual é o conjunto de características estéticas, como cores e formas. Já a identidade de marca é um conjunto de atributos que podem incluir missão, visão, valores, posicionamento e discurso variados.
Abraço da Mari!
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